如今，品牌正积极进军户外市场。与以往以分销合作伙伴为中心的模式不同，“直接进入市场并重组合作伙伴”的趋势——即品牌直接运营市场——正成为户外行业的一个关键关键词。自新冠疫情爆发以来，户外活动已成为人们日常生活的一部分。随着徒步、跑步和远足逐渐成为Z世代的生活方式，户外品牌正迅速超越单纯的功能性，转型为高端生活方式品牌。始祖鸟（Arc'teryx）选择了“直接进入市场”的策略。它终止了原有的分销体系，转而采用直接运营韩国市场的战略，整合并管理从品牌体验、门店到定价和营销等所有环节。全球户外品牌的分销体系重组……