Các thương hiệu hiện đang hành động trực tiếp trên thị trường đồ dùng ngoài trời. Thay vì tập trung vào các đối tác phân phối, xu hướng "gia nhập trực tiếp và tái cấu trúc đối tác", nơi các thương hiệu trực tiếp vận hành thị trường, đang nổi lên như một từ khóa quan trọng trong ngành công nghiệp ngoài trời. Kể từ đại dịch COVID-19, hoạt động ngoài trời đã trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày. Khi đi bộ đường dài, chạy bộ và leo núi trở thành lối sống của thế hệ MZ, các thương hiệu ngoài trời đang nhanh chóng mở rộng vượt ra ngoài chức năng đơn thuần để trở thành các thương hiệu phong cách sống cao cấp. Arc'teryx đã chọn "gia nhập trực tiếp". Họ đã chấm dứt cấu trúc phân phối hiện có và chuyển sang chiến lược trực tiếp vận hành thị trường Hàn Quốc, tích hợp và quản lý mọi thứ từ trải nghiệm thương hiệu và cửa hàng đến giá cả và tiếp thị. Việc tái cấu trúc hệ thống phân phối của các thương hiệu ngoài trời toàn cầu...